在中國飛速發(fā)展的家居業(yè)，人造石材作為一種新型材料，在整個行業(yè)應(yīng)用日趨廣泛。由此，人造石企業(yè)隨之獲得了***的機(jī)遇得以迅猛發(fā)展，但由于其進(jìn)入速度快，時間短，市場開拓不完善，造成了多數(shù)企業(yè)搶占少數(shù)市場的局面。
全球物價上漲，人民幣兌美元匯率屢創(chuàng)新高，美國次級貸影響，國外品牌的進(jìn)入，樓市股市前景低靡等等，諸多因素使得局面更顯復(fù)雜化，人造石材行業(yè)在內(nèi)憂外患的交織，正面臨著一個關(guān)鍵的“拐點(diǎn)”，目前，中國的人造石行業(yè)正缺少品牌企業(yè)，樹立幾個強(qiáng)勢品牌企業(yè)對人造石行業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。如何把握住當(dāng)下人造石行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，開拓海外市場、提高國內(nèi)市場份額。
人造石材是不飽和聚酯樹脂重要應(yīng)用領(lǐng)域，隨國際原油價格屢創(chuàng)新高，國內(nèi)不飽和聚酯樹脂價格也一路走高，以美國杜邦，意大利必圖，韓國三星及一批國內(nèi)知名廠家為代表的人造石行業(yè)相繼開始漲價。從國際原油價格走勢看，短時間內(nèi)漲價壓力將持續(xù)強(qiáng)勁。價格上漲必將導(dǎo)致需求萎縮，僧多粥少也必然造成競爭加劇。由于國內(nèi)人造石企業(yè)一般資金少，產(chǎn)品銷售范圍窄，品牌影響力有限，消費(fèi)者忠誠度低，且對價格上漲極為敏感。失去價格優(yōu)勢，小企業(yè)經(jīng)營狀況堪憂。
無論是在內(nèi)部環(huán)境還是在外部需求上，人造石行業(yè)的洗牌期都在走向成熟和迸發(fā)。大規(guī)模的兼并浪潮勢在必行，對于有實(shí)力的人造石企業(yè)來說，通過對小品牌的收購可以達(dá)到在短時間內(nèi)迅速提高產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)低邊際成本效應(yīng)，從而達(dá)到降低費(fèi)用、提高產(chǎn)品競爭力，通過收購行為可獲得其客戶、銷售渠道、人才等資源，從而提高自身市場占有率和競爭力，適當(dāng)正確的兼并、收購等商業(yè)行為為眾多的企業(yè)提供了迅速成長壯大的機(jī)會，為強(qiáng)勢品牌的樹立提供了富饒的土壤。
據(jù)專家介紹，人造石企業(yè)的海外之路面臨重挫。海外之路的受阻，迫使出口企業(yè)將銷售重點(diǎn)又搬回到內(nèi)銷這條老路。海外軍團(tuán)的加入更使得原本競爭就激烈的國市場，競爭就更趨白熱化。由于多年主攻海外市場，脫離國內(nèi)市場時間長，對在國內(nèi)市場的銷售環(huán)境不甚了解，以及國內(nèi)市場的競爭加劇，使出口型企業(yè)的轉(zhuǎn)型處于尷尬之地。如何迅速打開國內(nèi)市場銷售，就成為出口型企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場所必需考慮的重中之重。
國際市場發(fā)展表明，只有強(qiáng)化品牌意識，加強(qiáng)和改進(jìn)產(chǎn)品加工的技術(shù)、開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等環(huán)節(jié)，才能提高產(chǎn)品附加值；只有加大對產(chǎn)品的品質(zhì)提高和營銷策劃推廣投入，才能提升企業(yè)知名度和行業(yè)整體競爭力；也只有增強(qiáng)文化石產(chǎn)業(yè)的品牌意識，適應(yīng)市場的品牌需求，才會使整個行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展，也才能應(yīng)對國內(nèi)國際日益嚴(yán)峻的市場競爭形勢。